Influencer marketing pre malé firmy: ako začať a nevyhodiť peniaze
Influencer marketing nie je len pre veľké značky. Malá firma často získa viac od menších tvorcov z regiónu alebo z odboru, ktorých sledovatelia im veria. Ako vybrať tvorcu, čo dohodnúť a ako merať výsledok.
- Pre malú firmu sú často lepší menší tvorcovia s verným publikom z vášho regiónu alebo odboru než známe tváre s veľkým dosahom.
- Pred spoluprácou si vypýtajte štatistiky publika (vek, krajina, mesto) a pozrite komentáre. Počet sledovateľov sám nič nehovorí.
- Dohodnite všetko písomne: výstupy, termíny, práva na použitie obsahu, označenie reklamy a ako budete merať výsledok.
Odporúčanie od človeka, ktorému veríme, funguje lepšie než reklama. Na tom stojí influencer marketing. Malá firma nemusí platiť známe tváre. Často viac získa od menšieho tvorcu, ktorého sledujú ľudia z jej mesta alebo odboru.
Kedy sa oplatí
- Produkt alebo služba sa dá dobre ukázať (jedlo, móda, kozmetika, ubytovanie, šport, služby pre domácnosť).
- Viete, kto je váš zákazník, a existujú tvorcovia, ktorých takí ľudia sledujú.
- Máte web alebo e-shop pripravený na návštevníkov (rýchly, s jasnou ponukou).
Ako vybrať tvorcu
- Publikum, nie čísla. Vypýtajte si štatistiky: odkiaľ sú sledovatelia, aký majú vek, koľko ľudí reálne vidí príspevok.
- Komentáre. Skutočné rozhovory sú dobrý znak. Generické komentáre a náhle skoky sledovateľov sú varovanie.
- Súlad so značkou. Používal by váš produkt aj bez platby? Ľudia hneď spoznajú, keď niekto propaguje niečo, čomu sám neverí.
- Predošlé spolupráce. Ako ich robil, či boli prirodzené, či ich mal veľa za sebou.
Chcete to mať hotové bez starostí? Pošlite nám pár viet o zadaní a cenovú ponuku dostanete do 48 hodín, zadarmo a bez záväzkov.
Čo dohodnúť písomne
- Výstupy: počet a typ príspevkov (reels, stories, príspevok), termíny.
- Či obsah pred zverejnením uvidíte a kto má posledné slovo.
- Práva: môžete video použiť aj vo vlastnej reklame a na webe? Na ako dlho?
- Označenie spolupráce ako reklamy, napríklad funkciou platené partnerstvo na Instagrame. Vyžadujú to pravidlá sietí aj ochrana spotrebiteľa.
- Odmena: peniaze, produkt alebo provízia z predaja.
Ako merať výsledok
- Vlastný zľavový kód pre každého tvorcu.
- Odkaz s UTM parametrami, aby ste v Google Analytics videli návštevy a objednávky (návod v článku Google Analytics 4 pre začiatočníkov).
- Pri miestnej službe sa pýtajte zákazníkov, odkiaľ o vás vedia.
Začnite malým testom
Radšej traja menší tvorcovia s jedným výstupom než jeden drahý balík. Po prvom kole uvidíte, kto priniesol návštevy a predaj, a s tým pokračujte dlhodobo. Opakovaná spolupráca pôsobí dôveryhodnejšie než jednorazový príspevok.
Pomôžeme
Influencer marketing robíme ako súčasť správy sociálnych sietí pre firmy z celého Slovenska: výber tvorcov, zadanie, dohoda, meranie. Prečítajte si aj Instagram pre firmy. Napíšte nám, ponuku dostanete do 48 hodín.
Čítajte aj: Komunita namiesto sledovateľov a TikTok pre firmy.
Chcete to isté pre svoju značku?
Napíšte nám pár viet o zámere a do pár hodín v pracovný deň sa ozveme s návrhom postupu.