Modernizácia loga: kedy stačí úprava a kedy treba nové logo
Modernizácia loga stačí, keď ho ľudia poznajú a problém je v prevedení. Nové logo treba, keď hovorí o firme niečo, čo už neplatí. Signály, tabuľka čo zmeniť a čo si nechať a zoznam miest, kde logo vymeniť.
Ten artykuł jest na razie dostępny tylko po słowacku.
- Modernizácia loga (zjednodušenie tvaru, nové písmo, menej farieb, verzie pre mobil a siete) stačí, keď ľudia logo poznajú a problém je v prevedení. Nové logo treba, keď nesedí k tomu, čo firma robí, alebo sa pletie s konkurenciou.
- Pri zmene si nechajte to, podľa čoho vás ľudia spoznávajú: názov, hlavnú farbu alebo tvar znaku. Meňte to, čo brzdí: efekty, drobné detaily, zastarané písmo a chýbajúce verzie.
- Nové logo stojí u nás od 349 €, cenu úpravy pripravíme podľa rozsahu. Pred výmenou si spíšte všetky miesta, kde logo je: od webu a Google profilu po pečiatku, auto a pracovné oblečenie.
Modernizácia loga stačí, keď ľudia vaše logo poznajú a problém je v prevedení: nefunguje zmenšené v telefóne, má tiene a prechody, zastarané písmo alebo príliš veľa farieb. Nové logo treba, keď hovorí o firme niečo, čo už neplatí, pletú si vás s konkurenciou alebo sa nedá zjednodušiť bez toho, aby stratilo podstatu. Ak sa okrem loga mení aj názov, ponuka alebo zákazníci, nejde už o zmenu loga, ale o rebranding.
Aký je rozdiel medzi úpravou loga, novým logom a rebrandingom?
- Modernizácia alebo redizajn loga. Logo ostáva rozpoznateľné, mení sa prevedenie: čistejší tvar, upravené písmo, menej farieb, nové verzie pre mobil a siete. Zákazník si všimne, že firma vyzerá lepšie, nie že je to iná firma.
- Nové logo. Nový znak alebo nový zápis názvu. Názov firmy, ponuka a zákazníci ostávajú, mení sa to, podľa čoho vás ľudia spoznajú.
- Rebranding. Mení sa viac než vzhľad: pre koho ste, čím sa líšite, niekedy aj názov. Logo je až výsledok. Signály, že je naň čas, opisuje článok Rebranding: kedy je čas na zmenu značky.
Kedy stačí modernizácia loga?
Úprava je správna voľba, keď má logo hodnotu, teda ľudia ho poznajú z auta, tabule alebo obalu, a trápi vás len to, ako vyzerá. Typické signály:
- V kruhovej profilovej fotke alebo ako ikona v telefóne sa logo zlieva do fľaku.
- Má tiene, lesk, 3D efekt alebo farebné prechody, ktoré sa pri tlači v jednej farbe stratia.
- Písmo pôsobí ako z iného desaťročia alebo je to bežné písmo z kancelárskeho programu.
- Logo má štyri a viac farieb a bez presných kódov vyzerá na každej tlačovine inak.
- Máte ho len ako JPG alebo naskenované z vizitky, vektorový súbor neexistuje.
- Chýbajú verzie: na tmavý podklad, štvorcová na siete, samotný znak.
Pri úprave sa logo zjednoduší, prekreslí do vektora, doladí sa alebo vymení písmo, zúžia sa farby a pripravia všetky verzie. Ak má značka hodnotu, radšej ju upravíme, než by sme začínali od nuly.
Chcete to mať hotové bez starostí? Pošlite nám pár viet o zadaní a cenovú ponuku dostanete do 48 hodín, zadarmo a bez záväzkov.
Kedy treba nové logo?
- Logo zobrazuje niečo, čo už nerobíte. Firma začínala s predajom pneumatík, dnes robí servis celých áut, a v logu je stále pneumatika.
- Pletú si vás s konkurenciou alebo má podobné logo iná firma vo vašom odbore. Úprava to nevyrieši, len zmodernizuje podobnosť.
- Logo je zo šablóny alebo z generátora a ten istý znak používajú aj iní. Prekreslením sa z neho vaše logo nestane.
- Zjednodušiť sa nedá. Logo stojí na detaile, napríklad na fotke, ilustrácii alebo dlhom texte, a po zjednodušení z neho nič neostane.
- Ľudia logo nepoznajú. Firma je mladá alebo logo takmer nepoužívala. Nie je čo chrániť, takže sa netreba obmedzovať starým tvarom.
Ak sa zároveň mení názov, spájate firmy alebo idete na iných zákazníkov, prečítajte si článok Rebranding firmy: postup, cena a kedy sa oplatí. Pri takej zmene je logo len jedna z mnohých položiek.
Čo pri zmene loga zmeniť a čo si nechať?
Pri modernizácii aj pri novom logu platí: nechajte si to, podľa čoho vás ľudia spoznávajú, a meňte to, čo brzdí.
| Prvok | Nechajte si, ak | Zmeňte, ak |
|---|---|---|
| Názov a jeho zápis | ľudia vás podľa neho hľadajú a dá sa ľahko prečítať | je dlhý, ťažko čitateľný alebo obsahuje zbytočnosti, napríklad právnu formu či zoznam služieb |
| Hlavná farba | zákazníci vás podľa nej spoznajú, napríklad na aute | má ju aj najbližší konkurent alebo je nečitateľná na bielom aj tmavom |
| Tvar znaku | je jednoduchý a ľudia si ho pamätajú | je to všeobecný symbol odboru alebo stojí na drobných detailoch |
| Písmo | je čitateľné a nepôsobí ako z kancelárskeho programu | je tenké, ozdobné alebo zastarané |
| Efekty | logo funguje aj bez nich a používate ich len v reklame | logo bez nich nefunguje alebo sa nedá vytlačiť v jednej farbe |
| Slogan v logu | je krátky a nemenný | sa mení s kampaňami alebo je v malom nečitateľný |
| Verzie | máte všetky a fungujú | chýba verzia na tmavý podklad, štvorcová alebo samotný znak |
Ako má vyzerať logo, ktoré nebudete musieť meniť ďalších desať rokov, opisuje článok Logo, ktoré prežije desať rokov.
Ako oznámiť zmenu loga zákazníkom?
Rozsah oznámenia závisí od rozsahu zmeny. Pri modernizácii zákazník logo spozná, stačí mu ukázať, že ide o tú istú firmu v lepšom prevedení. Pri novom logu napíšte zákazníkom pár dní dopredu, čo sa mení a čo nie: firma, ľudia, telefón aj kvalita ostávajú.
- Príspevok na sociálnych sieťach so starým a novým logom vedľa seba a jednou vetou, prečo ste ho zmenili.
- Krátky e-mail stálym zákazníkom a odberateľom, s novým logom v prílohe pre ich systémy a dokumenty.
- Tlačiarni, správcovi webu a dodávateľovi oblečenia pošlite nové súbory naraz, aj s pravidlami použitia. Inak budú ešte mesiace pracovať so starým logom.
Kde všade treba logo vymeniť?
Zoznam si spíšte ešte pred návrhom. Ukáže, aké verzie loga treba a koľko bude výmena stáť. Online miesta prepnite naraz, tlačené materiály postupne, keď sa minú zásoby.
- Web: hlavička, päta, ikona v záložke prehliadača, obrázok pri zdieľaní odkazu.
- Sociálne siete: profilová fotka, úvodná fotka, ikony zvýraznených príbehov.
- Google profil firmy a zápisy v katalógoch firiem. Čo všetko v profile skontrolovať, opisuje článok Google profil firmy: 10 krokov.
- E-mailový podpis všetkých ľudí vo firme.
- Šablóny: ponuka, faktúra, zmluva, prezentácia, hlavičkový papier.
- Fakturačný program, e-shop, rezervačný systém a ďalšie aplikácie, kde je logo nahraté.
- Vizitky a pečiatka.
- Polep auta, tabuľa nad vchodom, výklad, smerové tabule.
- Pracovné oblečenie, reklamné predmety, obaly a etikety.
- Roll up, plachty, letáky a katalógy na sklade.
Pri výmene sa ukáže, prečo sa oplatí mať logo spísané v pravidlách: kto s ním pracuje, potrebuje vedieť, ktorú verziu kde použiť. Čo majú pravidlá obsahovať, opisuje článok Manuál značky: čo v ňom naozaj musí byť.
Neviete, či stačí úprava? Pošlite nám logo
Pošlite nám súčasné logo v akomkoľvek formáte, odkaz na web alebo profil a napíšte, čo vám na logu prekáža a kde všade ho používate. Povieme vám, či stačí modernizácia, alebo sa oplatí nové logo. Nové logo stojí u nás od 349 €, celá vizuálna identita od 790 €, cenu úpravy pripravíme podľa rozsahu. Ceny a čo je v nich, nájdete na stránke Cenník a postup pri službe tvorba a úprava loga. Napíšte nám cez stránku Kontakt, ponuku pošleme do 48 hodín, zadarmo a bez záväzkov.
Čítajte aj: Návrh loga: koľko návrhov dostanete a ako vybrať ten pravý a Zadanie na logo: 12 otázok, ktoré si pripravte pred objednávkou.
Chcą Państwo tego samego dla swojej marki?
Wystarczy kilka zdań o planach, a w ciągu kilku godzin w dzień roboczy odezwiemy się z propozycją działania.