Typografia pre malé firmy bez dizajnéra

Písmo robí väčšinu dojmu z webu aj z letáka. Pár pravidiel, ktoré zvládnete bez dizajnéra: jedno písmo, dve veľkosti, správny riadok.

Ten artykuł jest na razie dostępny tylko po słowacku.

Keď niečo vyzerá „neprofesionálne“ a neviete povedať prečo, odpoveď je takmer vždy typografia. Zle zvolené písmo, príliš veľa veľkostí, úzke riadky. Dobrá správa: základy nie sú veda a dajú sa naučiť za jedno popoludnie.

Jedno písmo stačí

Najčastejšia chyba malých firiem je kombinovanie troch až štyroch písiem. Jedno kvalitné písmo s viacerými rezmi (tenký, normálny, tučný) pokryje všetko. Ak chcete kontrast, použite tučný rez na nadpis a normálny na text. Druhé písmo pridajte, až keď viete, prečo.

Vyberajte podľa použitia, nie podľa dojmu

Písmo pre web musí byť čitateľné v malej veľkosti na mobile. Písmo pre logo môže byť výraznejšie. Bezpečné voľby pre malé firmy: Inter, DM Sans, Source Sans pre text, Playfair alebo DM Serif pre nadpisy, ak chcete elegantnejší tón. Všetky sú zadarmo na Google Fonts a dajú sa stiahnuť a nahrať na vlastný web (čo odporúčame aj kvôli ochrane súkromia).

Veľkosti: dve až tri, nie osem

Text 16 až 18 pixelov na webe, nadpisy dvojnásobné, medzinadpisy niekde medzi. Keď má každý prvok inú veľkosť, oko nevie, čo je dôležité. Stanovte si tri veľkosti a držte sa ich.

Riadok a medzery

• Výška riadku pre text 1,5-násobok veľkosti písma. Pri 16 px je to 24 px. Hustý text sa nečíta.
• Dĺžka riadku 60 až 75 znakov. Dlhšie riadky unavujú, kratšie sekajú vetu.
• Medzera medzi odsekmi väčšia než medzi riadkami, aby sa text delil na celky.

Zarovnanie doľava, nie do bloku

Text zarovnaný do bloku vytvára na webe nerovnomerné medzery medzi slovami, hlavne na mobile. Zarovnanie doľava je čitateľnejšie a vyzerá pokojnejšie. Do stredu zarovnávajte len krátke nadpisy a výzvy.

Diakritika a úvodzovky

Slovenčina má svoje pravidlá: úvodzovky „takto“, nie „takto“, pomlčka s medzerami a bez nich podľa významu, nezalomiteľná medzera za jednopísmenovými predložkami. Drobnosti, ktoré čitateľ nevníma vedome, ale text s nimi pôsobí hotovo.

Tri kombinácie, ktoré fungujú bez rizika

• Moderná a čistá: Inter pre všetko, tučné nadpisy, normálny text. Sedí technológiám, službám, e-shopom.
• Priateľská: DM Sans pre text a nadpisy, pre dôraz DM Serif Display v kurzíve na jedno slovo v nadpise. Takto pracuje aj naša značka.
• Elegantná: Playfair Display pre nadpisy, Source Sans pre text. Sedí gastru, remeslu, poradenstvu.

Čo kontrolovať v každom dokumente

Jedna rodina písma. Najviac tri veľkosti. Riadkovanie 1,5 v texte. Zarovnanie doľava. Nadpisy tučné, nie podčiarknuté ani všetko veľkými písmenami pri dlhšom texte. Slovenské úvodzovky. Žiadne dvojité medzery a prázdne riadky namiesto odsekových medzier. Týchto sedem bodov pokryje väčšinu toho, čím sa líši amatérsky dokument od profesionálneho.

Písmo na webe a súkromie

Ak používate Google Fonts priamo z Google serverov, prehliadač návštevníka posiela požiadavku na Google ešte pred súhlasom s cookies. Riešenie je jednoduché: písmo stiahnuť a nahrať na vlastný hosting. Je to rýchlejšie a v súlade s ochranou osobných údajov.

Ak chcete, pozrieme sa na váš web alebo leták a povieme, ktoré tri zmeny v typografii spravia najväčší rozdiel. Zvyčajne je to jedno písmo, väčší riadok a menej veľkostí.