Cena za dopyt (CPL, cost per lead)
Cena za dopyt (cost per lead, CPL) je, koľko stál jeden dopyt z daného kanála: výdavky na kanál delené počtom dopytov, ktoré z neho prišli. Pri službách, kde sa objednávka neuzatvára na webe, je to hlavné číslo na porovnanie reklamy, SEO, sietí a obsahu.
Čo to znamená pre vašu firmu
Pre firmu je cena za dopyt spôsob, ako porovnať kanály, ktoré sa inak porovnať nedajú: reklama stojí rozpočet a správu, siete hodiny práce, SEO jednorazovú investíciu rozloženú na rok. Keď viete, že dopyt z Googlu stojí 15 € a z Facebooku 60 €, viete, kam dať ďalšie peniaze. Číslo má zmysel len spolu s podielom dopytov, ktoré sa stali zákazkou: lacné dopyty, z ktorých nič nie je, sú drahšie než drahé dopyty, ktoré sa uzatvárajú.
Príklad z praxe
Stavebná firma platí 400 € mesačne za Google Ads a dostane 20 dopytov (20 € za dopyt), za správu sietí 300 € a dostane 3 dopyty (100 € za dopyt). Z Googlu sa uzavrie každý piaty dopyt, zo sietí každý tretí, takže zákazka z Googlu stojí 100 €, zo sietí 300 €. Rozhodnutie je jasné aj s lepšou uzatvárateľnosťou sietí.
Prečo je to dôležité
Bez ceny za dopyt sa marketing hodnotí podľa dojmu a lajkov. S ňou je to tabuľka s jedným číslom na kanál, podľa ktorého sa dá rozhodovať každý mesiac. Podmienkou je zapísať pri každom dopyte, odkiaľ prišiel, aj keď to znamená opýtať sa do telefónu.
Súvisiace pojmy
Čítajte ďalej
Časté otázky
Aká cena za dopyt je v poriadku?
Ako započítať vlastný čas?
Počíta sa SEO rovnako?
Chcete to mať vyriešené?
Napíšte nám pár viet o firme a o tom, čo potrebujete. Ozveme sa do pár hodín v pracovný deň a ponuku pošleme do 48 hodín. Prvých 20 minút konzultácie je zadarmo.
