Video do sto slov: scenár pre krátke formáty

Dvadsaťsekundové video má menej než sto slov. Každé musí niečo robiť. Jednoduchá štruktúra scenára pre Reels, TikTok a reklamu, ktorú napíšete za desať minút.

This article is currently only available in Slovak.

Krátke video nevzniká pri natáčaní, ale pri písaní. Sto slov je všetko, čo máte, a väčšina firemných videí minie polovicu na úvod, logo a pozdrav. Tu je štruktúra, ktorú používame pri každom scenári, od Reels po AI videá s ambasádorom.

Štruktúra na 20 až 30 sekúnd

• Hák (0 až 2 s, do 10 slov): dôvod pozerať ďalej. Otázka, prekvapivé číslo, problém, ktorý divák pozná. „Toto robí 80 % e-shopov zle.“
• Sľub (2 až 5 s, do 15 slov): čo divák získa, keď dopozerá. „Za 20 sekúnd vám ukážem, ako to opraviť.“
• Obsah (5 až 20 s, do 50 slov): tri body, každý jedna veta, každý s vlastným záberom alebo titulkom.
• Výzva (20 až 25 s, do 15 slov): jedna vec, ktorú má divák spraviť. Uložiť, sledovať, napísať, kliknúť.

Spolu do 90 slov. Keď máte viac, škrtajte obsah, nie hák.

Pravidlá, ktoré platia vždy

• Bez úvodu. Žiadne „Ahojte, dnes vám ukážem“. Prvá veta je hák.
• Jedna myšlienka. Ak máte tri tipy, sú to tri videá.
• Titulky vždy. Väčšina ľudí pozerá bez zvuku.
• Zmena záberu každé dve až tri sekundy, aby oko nemalo dôvod odísť.
• Hovorte ako pri káve, nie ako v prezentácii. Krátke vety, bežné slová.

Príklad scenára

Hák: „Váš web sa načítava 6 sekúnd. Polovica ľudí to nevydrží.“ Sľub: „Tri veci, ktoré to opravia ešte dnes.“ Obsah: „Jedna: zmenšite obrázky, väčšina má 5 megabajtov. Dva: vypnite pluginy, ktoré nepoužívate. Tri: zapnite cache na hostingu, je to jeden prepínač.“ Výzva: „Uložte si to a pošlite tomu, kto vám robí web.“

Necelých 50 slov, 25 sekúnd, štyri zábery.

AI videá s ambasádorom

Rovnaká štruktúra platí aj pre videá, kde produkt predstaví AI postava. Dobrý scenár je dôležitejší než technológia: AI ambasádor s nudným textom je nudný. Výhoda AI videí je v objeme: jeden scenár, desať variantov háku, test za týždeň. Každé takéto video označujeme ako AI.

Päť hákov, ktoré fungujú opakovane

• Číslo: „7 z 10 e-shopov robí túto chybu v košíku.“
• Otázka, ktorú si divák kladie: „Prečo má vaša reklama kliky, ale žiadne objednávky?“
• Protirečenie: „Nové logo vám nepomôže. Toto áno.“
• Sľub času: „Za 20 sekúnd viete, či potrebujete nový web.“
• Vizuál bez slov: prudký strih pred a po, text príde až potom.

Príprava natáčania podľa scenára

Scenár rozpíšte do tabuľky: čas, slová, záber, titulok. Každý riadok je jeden záber. Pri natáčaní telefónom nahrajte každý záber dvakrát, aby ste mali z čoho vyberať. Strihať sa dá v CapCute alebo priamo v Instagrame, titulky automaticky a potom skontrolovať diakritiku.

Jeden scenár, päť videí

Rovnaký obsah, päť rôznych hákov. Natočte alebo vygenerujte päť verzií, pustite ich týždeň, nechajte víťaza bežať. Takto testujú veľké značky a pri krátkych formátoch to zvládne aj malá firma za popoludnie. S AI videami je to ešte rýchlejšie: scenár je rovnaký, mení sa len prvá veta.

Ak máte produkt a nápad na tri videá, scenáre pripravíme a natočíme alebo vygenerujeme podľa toho, čo dáva pri vašom rozpočte zmysel.