Ako vybrať názov značky: 5 kontrol, než si ho necháte nakresliť do loga
Dobrý názov prejde piatimi kontrolami v tomto poradí: hovorí, čo robíte alebo pre koho (alebo je dosť krátky, aby sa to k nemu dalo naučiť), dá sa vysloviť do telefónu a napísať bez preklepu, je voľná doména .sk a profily na sieťach, nekoliduje s ochrannou známkou ani so zapísanou firmou a vydrží, keď pridáte ďalšiu službu alebo mesto. Logo príde až potom; názov, ktorý neprejde kontrolou, sa prerába aj s logom.
- 5 vetiev
- každý list vedie na návod, pojem alebo službu
- čítanie 5 minút
Čo má názov hovoriť?Opisný, vymyslený alebo podľa zakladateľa: každý má cenu.
- Opisný názovhovorí, čo robíte (ľahko sa hľadá, ťažko sa chráni a rastie)
- Vymyslené slovovoľné všade, ale treba doň investovať, kým ho ľudia spoja s odborom
- Meno zakladateľadôvera v službách, ťažší predaj firmy a rast tímu
- Postup a chyby pri výbereČlánok: ako vybrať názov firmy a značky
Dá sa povedať a napísať?Test do telefónu: povedzte názov a nechajte ho napísať.
- Jedna výslovnosť, jeden zápisbez písmen, ktoré sa dajú zameniť (y/i, w/v, dvojité spoluhlásky)
- Bez diakritiky v doméneak má názov mäkčeň, musí fungovať aj bez neho
- Význam v iných jazykochak chcete predávať do Čiech, Poľska alebo Nemecka
- Nie dlhšie než tri slováv logu, na vizitke a v adrese e-mailu
Je voľná doména a profily?Názov bez domény .sk je polovičný názov.
- Rovnaký handle na Instagrame, Facebooku, LinkedInezaregistrovať v deň rozhodnutia
- Google: čo sa zobrazí na váš názovak prvá strana patrí inej firme, budete s ňou súperiť navždy
- Privacy policye-mail s vlastnou doménou od prvého dňa
Nie je chránený?Ochranná známka a obchodný register.
- Register ochranných známokÚrad priemyselného vlastníctva SR a databáza EUIPO; hľadať aj podobné zápisy
- Obchodný register a živnostenský registerrovnaký alebo zameniteľný názov v rovnakom odbore je problém
- Vlastná ochranná známkaoplatí sa, keď názov nesie značku, nie len firmu; nie je to právne poradenstvo, overte s právnikom
- Rebranding, keď už názov máte a kolídujeMapa: rebranding
Vydrží rast?Názov s mestom alebo jednou službou vás môže o rok obmedziť.
- Ďalšia služba alebo produkt„Strechy Novák“ nepredá okná
- Ďalšie mesto alebo krajina„Prešovské pekárne“ v Košiciach
- Predaj firmy alebo partnermeno zakladateľa sa ťažko odovzdáva
- Z názvu k logu a identiteMapa: ako postaviť značku od nuly
Na mobile sa vetvy dajú zbaliť ťuknutím na nadpis. Odkazy vedú na články, pojmy zo slovníka a služby.
Mapa v texte
Čo má názov hovoriť?
Najprv si vyberte typ: opisný názov hovorí, čo robíte, a ľahko sa hľadá, ale ťažko sa chráni a nerastie s vami. Vymyslené slovo je voľné všade, no treba doň investovať, kým si ho ľudia spoja s odborom. Meno zakladateľa prináša dôveru v službách, ale komplikuje predaj firmy a rast tímu. Každá cesta je správna, ak viete, čo za ňu platíte.
Dá sa povedať a napísať?
Spravte test do telefónu: povedzte názov piatim ľuďom a nechajte ich ho napísať. Ak vznikne viac zápisov, názov neprešiel. Vyhnite sa písmenám, ktoré sa dajú zameniť, diakritike, ktorá v doméne chýba, a slovám, ktoré v češtine, poľštine alebo nemčine znamenajú niečo iné. Tri slová sú strop: do loga, na vizitku, do e-mailu.
Je voľná doména a profily?
Doménu .sk a .com overte v registri skôr, než názov komukoľvek poviete, a zaregistrujte ju v deň rozhodnutia spolu s profilmi na sieťach pod rovnakým handle. Vyhľadajte názov v Googli: ak prvá strana patrí inej firme, budete s ňou súperiť o pozície navždy. E-mail na vlastnej doméne je súčasť názvu.
Nie je chránený?
Prehľadajte register ochranných známok na Úrade priemyselného vlastníctva SR a databázu EUIPO, nielen presný názov, ale aj podobné zápisy v rovnakom odbore. Pozrite obchodný a živnostenský register. Vlastná ochranná známka sa oplatí, keď názov nesie značku, nie len firmu. Toto nie je právne poradenstvo, kolízie overte s právnikom.
Vydrží rast?
Názov s jednou službou alebo mestom vás môže o rok obmedziť: strechy nepredajú okná, prešovská pekáreň v Košiciach znie cudzo, meno zakladateľa sa ťažko odovzdáva partnerovi. Predstavte si firmu o päť rokov a overte, či názov stále sedí. Až keď názov prejde všetkými piatimi kontrolami, je čas na logo a identitu.
Pojmy z mapy v slovníku
Čítajte ďalej
Common questions
Koľko názvov mám vymyslieť?
Čo ak je doména .sk obsadená?
Má názov obsahovať kľúčové slovo pre Google?
Pomôžete s výberom názvu?
Chcete to prejsť s nami?
Napíšte nám, kde ste sa v mape zasekli. Ozveme sa do pár hodín v pracovný deň, prvých 20 minút konzultácie je zadarmo a ponuku pošleme do 48 hodín.
