Preskočiť na obsah
Vzdelávanie · Myšlienkové mapy · Značka

Ako postaviť značku od nuly: 6 krokov od názvu po prvý web

Značku postavíte v šiestich krokoch v tomto poradí: pozícia (pre koho a čím sa líšite), názov, logo, vizuálna identita (farby, písmo, šablóny, manuál), tón komunikácie a prvé použitie na webe, sieťach a tlačovinách. Najčastejšia chyba začínajúcich firiem je začať logom; logo je výsledok pozície a názvu, nie ich začiatok. Celý postup trvá pár týždňov a dá sa zvládnuť aj s malým rozpočtom, ak sa dodrží poradie.

  • 6 vetiev
  • každý list vedie na návod, pojem alebo službu
  • čítanie 5 minút
Ako postaviť značku, keď začínate od nuly?
PozíciaJedna strana: pre koho, čím sa líšite, ako chcete pôsobiť.
NázovVysloviteľný, zapísateľný, voľný ako doména a v registri.
  • Päť typov názvov a postup v 6 krokochČlánok: ako vybrať názov
  • Doména .sk a profily na sieťachregistrovať v deň rozhodnutiaPojem: doména
  • Obchodný register a ochranné známkynezameniteľné s existujúcim; pri pochybnostiach patentový zástupca
LogoAž po názve a pozícii. 2 až 3 smery, nie desať variantov.
Vizuálna identitaAby značka vyzerala všade rovnako bez toho, aby ste to riešili.
Tón komunikácieAko značka hovorí: na webe, v e-mailoch, na sieťach.
  • Tri prídavné mená a tri vetyako áno, ako nie; stačí jedna strana
  • Hlavné posolstvo a sloganv balíku Značka na kľúč súčasť workshopu
  • Texty na web rečou zákazníkaČlánok: texty na web
Prvé použitieZnačka existuje až vtedy, keď ju zákazník stretne.

Na mobile sa vetvy dajú zbaliť ťuknutím na nadpis. Odkazy vedú na články, pojmy zo slovníka a služby.

Mapa v texte

Pozícia

Napíšte na jednu stranu, pre koho ste, čím sa líšite od ostatných (jedna vec, nie päť) a ako chcete pôsobiť (tri prídavné mená). Bez pozície vzniká názov, ktorý sa páči, a logo, ktoré nič nehovorí. Branding nie je logo, je to súhrn toho, čo si o vás zákazník myslí; logo je len jeho viditeľná časť.

Názov

Názov má byť vysloviteľný, zapísateľný po vypočutí, bez mesta a služby, ak chcete rásť, a voľný ako doména .sk, profil na sieťach a obchodné meno v registri. Postup s piatimi typmi názvov a kontrolným zoznamom je v článku o výbere názvu. Doménu a profily zaregistrujte v deň rozhodnutia.

Logo

Až po názve a pozícii. Dobrý postup dáva 2 až 3 rozdielne smery, nie desať variantov jedného, a na konci všetky verzie loga, vektorové súbory, farby, písmo, pravidlá použitia a práva pre vás. Logo u nás stojí od 349 € vrátane prieskumu konkurencie a dvoch kôl pripomienok. Ceny sú konečné, nie sme platiteľmi DPH.

Vizuálna identita

Farby s presnými kódmi pre web aj tlač, písma, obrazový štýl, šablóny na príspevky, prezentáciu, vizitku a podpis a manuál značky, ktorý to spája. Vďaka tomu vyzerá značka všade rovnako aj vtedy, keď pre vás niečo navrhuje niekto iný. Identita s manuálom a šablónami stojí od 790 €, značka na kľúč s workshopom o pozícii a tóne od 1 290 €.

Tón komunikácie

Spíšte tri prídavné mená a pár viet, ako značka hovorí a ako nie, hlavné posolstvo a prípadne slogan. Texty na web, e-maily a príspevky potom píše každý rovnako. V balíku Značka na kľúč je tón komunikácie súčasťou workshopu.

Prvé použitie

Web je prvé miesto, kde zákazník značku overí; pripravte brief podľa mapy Brief na nový web. Potom jedna sociálna sieť s tromi okruhmi obsahu a šablónami z identity, vizitky a tlačoviny v rovnakých farbách a Google profil firmy s názvom presne ako v registri. Značka existuje až vtedy, keď ju zákazník stretne a spozná.

Pojmy z mapy v slovníku

BrandingVizuálna identitaManuál značky (brand manuál)Doména

Čítajte ďalej

Časté otázky

Čím začať, keď zakladám firmu: logom, alebo webom?
Pozíciou a názvom. Logo je výsledok názvu a pozície, web je prvé použitie loga a identity. Kto začne logom, ho po zmene názvu alebo ponuky prerába.
Koľko stojí značka od nuly?
Logo od 349 €, vizuálna identita s manuálom a šablónami od 790 €, značka na kľúč s workshopom o pozícii, tónom komunikácie, sloganom a návrhom polepu od 1 290 €. Ceny sú konečné, nie sme platiteľmi DPH. K tomu web od 690 €.
Ako dlho trvá postaviť značku?
Názov týždeň až dva, logo do pár dní od zadania, celá identita do pár týždňov, web do pár týždňov od podkladov. Najdlhšie trvá rozhodovanie; pomáha, keď rozhoduje jeden človek.
Potrebuje malá firma manuál značky?
Krátky áno: logo vo všetkých verziách, farby, písmo a pár pravidiel použitia na pár stranách. Nie preto, aby ležal v šuplíku, ale aby každý, kto pre vás niečo vyrába, dostal rovnaké zadanie.

Chcete to prejsť s nami?

Napíšte nám, kde ste sa v mape zasekli. Ozveme sa do pár hodín v pracovný deň, prvých 20 minút konzultácie je zadarmo a ponuku pošleme do 48 hodín.

Chcem značkuPozrieť balíky brandingu