Reklamná kampaň od cieľa po vyhodnotenie: 5 rozhodnutí
Platenú reklamu naplánujte v piatich rozhodnutiach: jeden cieľ a číslo, ktoré sledujete, kanál, rozpočet na test, cieľová stránka s meraním a pravidlo vyhodnotenia. Kampaň, pre ktorú nie je určený cieľ ani pravidlo, kedy pokračovať a kedy skončiť, sa po štarte nedá poctivo vyhodnotiť.
- 5 vetiev
- každý list vedie na návod, pojem alebo službu
- čítanie 5 minút
Cieľ a čísloBez jedného cieľa sa kampaň nedá vyhodnotiť.
- Jeden hlavný cieľdopyt, objednávka alebo návšteva predajne
- Čo je dopytformulár, telefonát alebo objednávka
- Komu reklama patrícieľová skupina a miesto, kde sa pohybuje
KanálVyberte miesto, kde vás zákazník hľadá alebo si vás všimne.
- Zákazník o vás nevieMeta reklama na Facebooku a Instagrame
- Zákazník už bol na weberemarketing: pripomenutie ponuky
- Miestna firmacielenie na okolie, nie na celé Slovensko
Rozpočet na testNajprv malý test, potom rozhodnutie o navýšení.
- Reklama a správa sú dve vecirozpočet platíte platforme, správa je práca
- Výšku určuje cieľkoľko dopytov potrebujete a akú cenu uniesneteČlánokRozpočet na kampane, koľko dať do testovania
- Test vedľa sebaniekoľko nastavení naraz, nie jedno naslepo
- Kedy navýšiťkeď je cena dopytu stabilná
Cieľová stránka a meranieReklama privedie ľudí, dopyt vznikne až na stránke.
- Formulár a telefónvyskúšať z mobilu pred štartom
- Meranie dopytovGA4 a merací kód reklamy, test pred štartom
- UTM značkyodkiaľ prišiel každý dopyt
VyhodnotenieVopred určte, čo znamená pokračovať, zmeniť, zastaviť.
- Zmeniťtext reklamy, stránka alebo cielenie, jedna vec naraz
- Zastaviťani po úprave nie sú dopyty
- Zapísať poučeniečo sa zistilo, aby sa chyba nezopakovala
- Pojemvysvetlenie v slovníku
- Článokpodrobný návod v Magazíne
Ťuknutím na vetvu v mape skočíte na jej detail. Vetvy sa dajú zbaliť a rozbaliť ťuknutím na nadpis.
Mapa v texte
Cieľ a číslo
Určte jeden hlavný cieľ: dopyt, objednávku alebo návštevu predajne, nie všetko naraz. K nemu patrí číslo, podľa ktorého kampaň posúdite, napríklad cena za dopyt. Ujasnite si aj to, čo sa počíta ako dopyt (formulár, telefonát, objednávka), a komu je reklama určená, aby ste ju nepúšťali každému.
Kanál
Google Ads zobrazí reklamu ľuďom, ktorí o vašej ponuke práve hľadajú. Meta reklama na Facebooku a Instagrame môže zaujať ľudí, ktorí o vás ešte nevedia. Remarketing pripomenie ponuku tým, ktorí už boli na vašom webe, a miestna firma môže cieliť na okolie. Rozdiely rozoberá článok o Meta reklame a Google Ads.
Rozpočet na test
Rozpočet reklamy platíte platforme a správa kampane je samostatná práca. Výšku rozpočtu určuje cieľ a cena dopytu, ktorú uniesnete. Najprv urobte malý test s niekoľkými nastaveniami vedľa seba, nie jedno nastavenie naslepo, a rozpočet navýšte až vtedy, keď je cena dopytu stabilná. Postup je v článku o rozpočte na testovanie.
Cieľová stránka a meranie
Reklama privedie ľudí, ale dopyt vznikne až na stránke. Stránka má riešiť jednu ponuku s jednou výzvou, formulár a telefón treba pred štartom vyskúšať z mobilu. Nastavte meranie dopytov v GA4 a v meracom kóde reklamy, otestujte ho a pridajte UTM značky, aby ste vedeli, odkiaľ prišiel každý dopyt.
Vyhodnotenie
Pravidlo si zapíšte pred štartom. Pokračovať znamená, že cena dopytu je v rámci cieľa. Zmeniť znamená upraviť text reklamy, cieľovú stránku alebo cielenie, vždy jednu vec naraz. Zastaviť treba vtedy, keď ani po úprave nie sú dopyty. Poučenie z kampane si zapíšte, aby sa chyba nezopakovala. Meranie kampane rozoberá článok o tom, ako zistiť, či sa kampaň vyplatila.
Pojmy z mapy v slovníku
Časté otázky
Kde začať: Google alebo Meta?
Koľko dať do testovania?
Prečo reklama privádza ľudí, ale nie dopyty?
Kedy kampaň zastaviť?
Chcete to prejsť s nami?
Napíšte nám, kde ste sa v mape zasekli, alebo pošlite nezáväzný dopyt.
